《广告文案》内容简介：好的广告文案往往有一些基本特征，例如精炼、简洁、有意蕴、能迅速抓住观众的心。我们在书中选取了大量经典案例进行分析，使读者能够掌握规律，明确理论，指导实践。同时以完整的文案写作原理阐述，系统地介绍了广告文案的类型、构成要素、写作要求、表达技巧、创意风格与表现、广告标题和广告语的写作以及各类型媒体广告的文案写作，不同对象的文案写作技巧和广告策划书的写作。将广告文案的知识体系以及广告文案的写作技能融为一体，突出系统与实用的特点。《广告文案》获2011年度上海普通高校优秀教材奖。