本书根据现代企业市场营销工作岗位的技能要求，以企业的市场营销系列活动为主线，以策划的基本要素、基本方法、策划的程序为基础，以思维创新为核心，结合策划方案的基本格式，通过160多个具体案例，从企业的市场营销战略、市场营销调研、目标市场与市场定位、产品开发、价格、销售渠道、促销、顾客满意、市场竞争以及企业CIS导入等不同方面，介绍与工作岗位内容相符合的策划方案的编制方法与思路。本书案例丰富，通俗易懂，具有可操作性强的特点。通过学习使学生逐步掌握市场营销工作岗位的策划技能，有利于学生就业并较快地胜任岗位工作。
　　本书可作为中等职业学校市场营销、国际商务、企业管理、财政经济等专业的教材，也非常适合作为企业在职业人员的培训教材和营销人员的自学用书。
　　本书还配有电子教学参考资料包（包括教学指南、电子教案及部分习题答案），详见前言。