经历二十余年发展，中国公募基金行业已经初具规模。基金正日益成为个人投资者重要的财富管理渠道。过去十年，投资者对基金的投资依赖性整体趋强。但是，基金市场中个人投资者往往情绪占上风，“基金赚钱，基民不赚钱”的怪圈一直未被打破。
本书基于中国基金投资市场，从行为金融学理论的角度，采用实证分析和实验分析两种方法，对基金个人投资者行为特征、心理因素、群体分布等进行透彻分析。对个人投资者来说，通过本书可以更好地了解自己，从而改善基金投资行为偏差；对基金公司来说，本书是比投资者画像更深刻的基民分析，有助于基金公司更有针对性地帮助投资者理性投资，推出更符合需求的金融产品；对监管者来说，了解基民才能更好地对其进行教育、引导和监管，以更好地走在系统风险前面。本书的研究为行为金融学理论提供了佐证，也为未来的理论研究提供了翔实的案例和数据。